Hvad er GBRAID & WBRAID?

Som ’marketeer’ er det afgørende at forstå de nuancer, der er forbundet med Google-annoncering og de seneste udviklinger inden for privatlivets fred. Et af de vigtigste aspekter ved at måle og optimere resultaterne af dine annoncer er at forstå de forskellige URL-parametre, der bruges til at spore og måle konverteringer.

I dette indlæg vil jeg udforske tre sådanne parametre: GCLID, WBRAID og GBRAID. Jeg vil dykke ned i, hvad de er, hvordan de fungerer, og hvilken indvirkning de har på dine målinger.

Hvad er GCLID?

GCLID eller Google Click Identifier er et tracking-parameter, der bruges af Google til at synkronisere information mellem din Google Analytics-konto og din Google Ads-konto. Når en bruger klikker på en Google-annonce, tilføjer Google automatisk et unikt parameter til destinationens URL, der giver GCLID mulighed for at kommunikere information om post-klik-hændelser tilbage til Google. Denne information inkluderer kilder, kampagner, søgeord, matchtype, trafikinformation, brugeroplysninger, landingssider og konverteringssporing. GCLID hjælper annoncører med at spore og optimere ydeevnen af deres Google-annoncekampagner.

Hvad er WBRAID og GBRAID?

På grund af ændringer i privatlivets landskab og brugernes forventninger bruger Google ikke længere GCLID uden brugerens samtykke på iOS14+. I stedet har Google Ads introduceret to nye URL-parametre for at overholde Apples politikker og hjælpe med at måle resultaterne af dine annoncer på iOS. For måling af web-til-app er parameteret kendt som WBRAID, og for måling af app-til-web er det kendt som GBRAID. Disse parametre bruges til at spore konverteringer og måle effektiviteten af dine annoncer på tværs af forskellige enheder og platforme.

Hvordan fungerer WBRAID og GBRAID?

WBRAID og GBRAID er begge URL-parametre, der bruges til at spore og måle konverteringer fra Google-annoncer på iOS-enheder. WBRAID bruges specifikt til web-til-app-måling, mens GBRAID bruges til app-til-web-måling. Når en bruger klikker på en annonce på en iOS-enhed, tilføjes enten WBRAID eller GBRAID-parameteret til destinationens URL. Disse parametre fungerer som en identifikator, der muliggør sporing af konverteringer og attribuering af konverteringer til de relevante annoncer og kampagner. Ved at bruge disse parametre kan du få værdifulde indsigter i effektiviteten af dine annoncer på tværs af forskellige enheder og platforme.

Forskellen mellem GCLID, WBRAID og GBRAID

Den primære forskel mellem GCLID, WBRAID og GBRAID ligger i deres anvendelse og funktionalitet. GCLID er det oprindelige parameter, der blev brugt af Google til at spore konverteringer på tværs af forskellige enheder og platforme. Det bruges stadig på ikke-iOS-enheder og er en vigtig del af Google Ads-økosystemet. WBRAID og GBRAID er derimod introduceret som erstatning for GCLID på iOS-enheder under hensyntagen til Apples retningslinjer for privatlivet. WBRAID bruges til at måle konverteringer fra web til app, mens GBRAID bruges til at måle konverteringer fra app til web.

Indvirkning på Google Analytics-rapportering

De nye WBRAID- og GBRAID-parametre har også en indvirkning på Google Analytics-rapporteringen. Integrationen mellem Google Analytics og Google Ads fungerer stadig godt, og du kan fortsætte med at importere konverteringsdata fra Analytics til Ads.

I Google Analytics 4-rapportering vil konverteringsdata fra påvirket trafik blive rapporteret som "modellerede konverteringer". I Universal Analytics vil påvirket trafik blive rapporteret som "source/medium = google/cpc", og yderligere Google Ads-dimensioner vil blive rapporteret som "(ikke angivet)".

Det er vigtigt at forstå, hvordan disse ændringer kan påvirke din rapportering og måleprocessen, så du kan tilpasse din tilgang og sikre nøjagtig måling af dine konverteringer.

Hvad betyder det for ’marketeers’?

For ’marketeers’ er det vigtigt at være opmærksom på disse ændringer i URL-parametrene og deres indvirkning på sporing og måling af konverteringer. Ved at bruge WBRAID og GBRAID på iOS-enheder kan du sikre, at du får nøjagtige og pålidelige data om effektiviteten af dine annoncer. Dette giver dig mulighed for at optimere dine kampagner, tilpasse din annonceringsstrategi og forbedre dine resultater. Det er også vigtigt at være opmærksom på ændringerne i Google Analytics-rapporteringen og tilpasse din tilgang til at analysere og måle dataene.

Konklusion

GCLID, WBRAID og GBRAID er alle vigtige URL-parametre, der bruges til at spore og måle konverteringer fra Google-annoncer.

GCLID er det oprindelige parameter, der bruges på ikke-iOS-enheder, mens WBRAID og GBRAID er introduceret som erstatning for GCLID på iOS-enheder under hensyntagen til Apples politikker for privatlivet.

Disse parametre spiller en afgørende rolle i at give dig værdifulde indsigter i effektiviteten af dine annoncer og hjælper dig med at optimere dine kampagner og forbedre dine resultater. Det er vigtigt at forstå, hvordan disse parametre fungerer, og hvordan de påvirker din sporing og måling af konverteringer, så du kan få mest muligt ud af dine annonceringsindsatser.