Man kan ikke sige ”B2B marketing” uden også at sige ”LinkedIn” – that is just af fact.
Men basismulighederne i LinkedIn i forhold til målretning og budjusteringer er meget begrænset, og kredser meget om målgruppens titler, jobfunktion eller baggrund – ikke så meget deres adfærd.
I dette indlæg vil jeg vise dig, hvordan du kan genbruge din Google Ads native sporing eller dit GA4-setup til at spore konverteringer direkte i LinkedIns egen annonceringsmotor.
Ved at følge min 4-trins guide længere nede i dette indlæg, så kan du optimere din marketingindsats og få værdifulde indsigter til at forbedre dine LinkedIn-kampagner signifikant.
Hvorfor genbruge sporing fra GA4, Meta eller Google Ads?
Når det kommer til sporing af konverteringer, kan det være tidskrævende og besværligt at oprette separate sporingssystemer til hver platform.
Ved at genbruge din sporing fra GA4 og Google Ads kan du spare tid og ressourcer. Du kan også opnå en mere ensartet og sammenlignelig analyse af dine marketingkampagner på tværs af platforme.
Du genbruger også noget, som du forhåbentligt ved virker, så sandsynligheden for at det forsat virker, er jo også det større.
Bemærk: Mulighederne i LinkedIn er i grove træk en ”light”-version, at Google Ads og Meta ads mulighederne. De få muligheder
Sådan genbruger du din sporing fra GA4 og Google Ads
For at genbruge din sporing fra GA4 og Google Ads til LinkedIn, skal du følge disse trin:
Trin 1: Opret variabler og triggers i Tag Manager
Først skal du oprette de nødvendige variabler og triggers i Tag Manager. Disse variabler og triggers vil fortælle Tag Manager, hvornår en konvertering er sket på LinkedIn.
Du kan genbruge de samme variabler og triggers, du allerede har oprettet til GA4 og Google Ads.
Trin 2: Tilpas tags til LinkedIn-sporing
Næste trin er at tilpasse tags i Tag Manager til at spore konverteringer på LinkedIn. Du kan bruge de samme tags, du har oprettet til GA4 og Google Ads, og blot ændre dem, så de passer til LinkedIn-sporing.
Trin 3: Implementer sporing på LinkedIn
Nu er det tid til at implementere din sporing på LinkedIn. Du skal tilføje dit Tag Manager-container-id til LinkedIn Insight Tag.
Dette vil sikre, at din sporing fungerer korrekt, og at konverteringsdata sendes til GA4 og Google Ads.
Trin 4: Test og valider din sporing
Når du har implementeret din sporing på LinkedIn, er det vigtigt at teste og validere den. Udfør konverteringstests for at sikre, at dataene registreres korrekt i GA4 og Google Ads.
Du kan også bruge Tag Assistant eller Google Analytics' realtime-rapporter til at bekræfte, at konverteringsdataene bliver sendt korrekt.
Hvad får du ud af at genbruge din sporing?
Ved at genbruge din sporing fra GA4 og Google Ads til LinkedIn kan du opnå flere fordele:
- En mere ensartet analyse af dine marketingkampagner på tværs af platforme.
- Mulighed for at målrette dine kampagner efter konverteringer på LinkedIn.
- Bedre sammenlignelighed af resultater og effektivitet på tværs af platforme.
- Mulighed for at optimere din marketingindsats på LinkedIn baseret på værdifulde indsigter fra GA4 og Google Ads.
Hvornår skal du overveje at genbruge din sporing?
Før du begynder at genbruge din sporing fra GA4 og Google Ads til LinkedIn, er der et par faktorer, du skal overveje:
Dit marketingbudget: Det kan være en god idé at bruge mindst 5-10.000 kr. om måneden på LinkedIn-kampagner, før det giver mening at begynde at fokusere på konverteringssporing.
Mulige konverteringshandlinger: Du skal også overveje, om det giver mening at fokusere på specifikke konverteringshandlinger på LinkedIn.
For eksempel kan det være mere værdifuldt for dig at byde efter:
- Brugere der har set mere end 1 minut af en video
- Brugere der har besøgt kontaktside
- Brugere der har besøgt en showroom-side
- Brugere der har lagt noget i en kurv.
- eller lignende fremfor kun "hårde" konverteringer, som kontaktformular og opkald, hvis mængden af disse er for lave til, at en budmotor kan agere ud fra datasættet.
Et eksempel på genbrug af sporing fra GA4 og Google Ads til LinkedIn er f.eks. ’Invest in Odense’, der bruger LinkedIn Ads til at finde spændende startups og scaleups inden for tekniske emner.
Ved at genbruge deres sporing fra GA4 og Google Ads kan de identificere virksomheder, der kunne være interesserede i at oprette et kontor eller samarbejde i Odense på sigt, ud fra deres interaktion med Invest in Odense.
